La gestión del brand equity en las empresas familiares

Año de la investigación: 2019

Autor(es): Jorge Mendoza Woodman

Editor: Jorge Martínez y Hugo Wiener

Tipo de publicación: Notas académicas

Diferentes investigaciones reconocen que las empresas familiares presentan ventajas sobre las no-familiares con relación al manejo de la reputación e imagen en la comunidad y el impacto positivo de una cultura organizacional de largo plazo, lo cual aumenta el valor de la marca o brand equity. El objetivo de la presente nota es, con base en una revisión bibliográfica, dar a conocer la manera en que los gerentes de empresas familiares añaden valor a sus organizaciones a través de la gestión del brand equity, y esbozar una posible agenda de investigación en este tema.